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长春工作服厂家阅读向内突破和向外突围泉州运动品牌掘金跑步经济

发布时间:2020-01-14 15:45    

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前几天,晋江国际马拉松赛开赛,吸引了来自国内外的众多马拉松爱好者。

  据悉,这已是第四届晋江国际马拉松赛。作为晋江的品牌赛事之一,今年晋江国际马拉松赛从报名开始就受到了跑友们的追捧,报名总人数达14705人。

  不单晋马,事实上,近年来,厦马、福马、上马等一系列国内马拉松赛事,报名和参赛人数均呈现年年增长的态势。这背后,是跑步运动的风靡和跑步经济的火热。

  跑步运动,最基础的装备就是一双跑步鞋。“但是光一双跑步鞋,不好意思叫跑步。”这句话虽说是俏皮话,但被跑步圈内人普遍认可。跑步鞋、跑步裤、马拉松袜、跑步耳机、运动手环、手机臂包……如今,这些装备已然成为不少健跑者的标配。数据表明,中国的跑步市场规模已达50亿美元,马拉松带动了从赛事运营到服务、装备以及保险、医疗、旅游、宾馆等一系列衍生经济活动。

  众所周知,泉州是著名的运动产品生产和销售基地。以晋江为核心的环泉州一带,汇聚着安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等一大批运动品牌。晋江还是国内县级唯一的全国体育产业基地。与其他体育名城相比,泉州的优势在哪里呢?答案就是——泉州有着一批体育运动品牌。这些体育用品品牌构筑起了强大的产业优势,而这一优势,是很多其他城市无可比拟的。

  那么,面对跑步经济的火爆,泉州运动品牌做了什么呢?

  我们注意到,今年以来,特步、安踏、361度等体育用品龙头企业动作频频——

  特步与WolverineGroup建立合资公司,开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销;

  安踏发布全新A-FLASHFOAM安踏虫洞跑鞋。借助虫洞科技跑鞋面世,安踏也正式宣布主品牌成立跑步事业部,这是安踏第二个成立事业部的品类。跑步事业部将着重开发、推广和跑步直接相关的鞋服配细分产品。这也标志着安踏全面进军跑鞋市场;

  361度发布国际线专业跑鞋SPIRE2。作为361度SPIRE系列的第二代跑鞋,361度SPIRE2与361度SPIRE、361度SPIRE3共同组成跑鞋家族“中性缓震”系列的重要部分。

  此外,这些泉州运动品牌纷纷加大力度,成为马拉松赛事的冠名商、赞助商。

  由此看来,面对跑步经济的火爆,泉州运动品牌并没有缺席。相反,而是主动拥抱,热情追逐这股潮流。跑步经济形成的产业链以及巨大的商业利润,让泉州运动品牌企业觅到商机。

  随着时代的发展和人民生活水平的提高,国内体育运动市场和大健康市场迅速发展,而且呈现出持续高速增长的强劲潜质。随着它们体量的日益膨大,行业日益呈现细分化和纵深化两个维度的发展态势,跑步经济的崛起正是这两个态势水到渠成的成果。而对这一细分市场的专注和深度开发,则从另一侧面彰显出泉州体育运动产业成长和成熟的坚实步伐,也是泉州体育运动产业叫板国外体育产业的竞争信号。

  从另一个层面来看,近年来,随着国内外经济环境的变化,加之供给侧结构性改革的持续推进,整个泉州的运动品牌行业进入了一个转型和洗牌的加速期,一批中小企业退出市场。与此同时,以安踏为代表的少数龙头企业,逆势而上做大做强,整个行业迈向“强者恒强”时代。这一过程中,加大运动产品的开发力度,并通过跑步类赛事营销持续提升品牌知名度和影响力,不失为一条好的路径。这是泉州体育产业内部优胜劣汰的进化逻辑。

  由此看来,泉州运动品牌集体掘金跑步经济,正是泉州体育产业向内突破和向外突围的里程碑。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1291033-1.html

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2020.1.14

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