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长春定制服装阅读耐克突然“亲民”,国牌鞋机会来了?

发布时间:2020-07-20 15:45    

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在世界上所有的鞋子品牌中,耐克和阿迪一直以来都是巨头品牌,尤其是耐克,因为品牌打得好,鞋子的设计感独到,一直以来都受到了消费者的青睐。也正是因为如此,耐克的鞋子普遍都很贵。

在中国,耐克鞋子的价格一直高高在上,随随便便一双鞋都是几百元,几千块钱的鞋子更是比比皆是。而那些联名限量款的鞋甚至还会被炒到上万元,就连耐克的拖鞋都卖两百多。

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(拍摄:中服网)

大抵上也是因为品牌效应强,就算耐克的鞋子一直都很贵,但是其在国内的销量一直有增无减,越是贵越有人买,越有人买就越贵。

而就在今年,一向高高在上的耐克突然变得“亲民”起来,不仅价格涨幅变小了,而且优惠的力度也非常大。

从今年3月开始,耐克官方频繁推出促销活动,有点大甩卖的意思。在618大促期间,耐克官网优惠一度低至5折,打折幅度多于李宁、安踏这样的国产品牌,还有大量产品降到了国产品牌的价格区间。

为什么耐克今年在中国会突然搞出这么大的优惠力度呢?

事实上,这主要是因为耐克和其他企业一样,在今年的经营状况也受到了疫情的冲击。从今年2月份开始,因为疫情的爆发,耐克在很多国家的门店纷纷关闭。

3月之后,耐克在北美、欧洲、中东等地区超过750家自营门店,90%关闭约8周时间,大中华区约75%的实体门店关闭,营业的门店也缩短了营业时间,这直接导致了耐克销量的大跌。

根据耐克前几天公布的今年3-5月的业绩来看,耐克在全球的表现惨不忍睹,公司营收锐减38%,单季度净亏损达到56亿元。

而耐克在全球的四大区域中,北美、EMEA和APLA的营收大幅下降39%-46%,而大中华区独树一帜,营收依旧保持同比增长。

与此同时,耐克的仓库积累了大量库存,而中国已经逐渐摆脱了疫情,市场已经恢复,所以耐克就把“去库存”的希望放在了中国,这也就有了今年耐克在中国大力促销的现象。对于耐克而言,中国也可以算得上是“救命稻草”了。

那么就在耐克大力搞促销的同时,国牌鞋是不是可以借着这个风口迎来逆袭的机会呢?

客观地来讲,虽然近几年包括李宁、回力、安踏在内的国货已经在崛起了,但是相比耐克,这些品牌在高端市场的竞争力还是稍微逊色一些的。

当然,这些国牌在近几年也在努力进军高端市场,通过联名、增强设计感等方式生产高端产品,但是在价格不断提升之后,消费者反倒更愿意购买耐克的鞋子,毕竟耐克的品牌效应要更强。

因此,对于国牌鞋来说,过快的提高价格并不利于提高竞争力,在今年的风口下,大搞优惠来增加销量或许会是一个逆袭的好方法。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1304191-1.html

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2020.7.20

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